圣火点燃发展激情：奥运板块

　　2008年奥运会对北京经济的影响主要表现为对投资需求、消费需求的拉动和对经济结构优化升级的促进。奥运使北京市GDP年均增速提高约1.7个百分点，达到10％以上。2008年奥运会使北京市第三产业受到全面、深刻的影响，现代服务业增长迅速。从第三产业内部结构看，与奥运会相关的金融保险、旅游、商业服务、流通和文化体育等，受到明显拉动，以10％―14％的速度发展，通过奥运投资还将有力推动房地产业发展，年均增速保持在16.3％。第二产业受到直接而有力的推动，高新技术产业和现代制造业不断壮大。奥运会拉动高新技术产业年均增速提高3个百分点，达到15％，建筑业是受益较大的行业，达到年均11.6％的增速，大大高于目前6.6％的增速。北京奥运会为这些行业带来巨大商机。

　　除了需求拉动外，奥运的广告效应十分显著，对提高奥运商业运作赞助商及其产品知名度、促进产品销售作用十分突出。海外经验表明，奥运会为这些公司打造国际品牌、通向国际市场乃至确立行业国际龙头地位提供了历史性的机遇。

　　1964年，可口可乐公司向参加东京奥运会的各国运动员免费提供了大量饮料，使可口可乐的市场由原来以欧美市场为主扩展到五大洲。1988年，韩国将价值1亿美元的计算机、终端机、闭路电视、电话机等电器用于汉城奥运会，其精良的质量受到用户赞誉，赛后这些产品的订单纷至沓来。韩国三星在1997年加入“TOP计划”之后，凭借悉尼奥运会的巨大宣传效应，一举跃升为世界级公司。

　　2008年北京奥运会的赞助计划由三级架构组成，第一级是“奥运会合作伙伴”，第二级是“奥运会赞助商”，第三级是“奥运会供应商”。目前中国奥组委合作伙伴有中国银行、中石化、中石油、中移动、网通、国航等，赞助商有青岛啤酒、燕京啤酒、伊利、海尔等，供应商有华帝股份。

　　“奥运”作为一大投资主题已经在2006年牛市中得到了初步的确立，一些受益行业公司的股价已有了较好的表现。预计2007年将进入到主题的深度挖掘阶段。其中“奥运赞助计划”题材，由于市场认识尚不充分，具有进一步挖掘的潜力。2007年该题材很可能会成为投资者格外青睐的阶段性热点。届时可口可乐、三星的故事将成为市场纷纷效仿的投资案例。而那些成为奥组委合作伙伴、赞助商、供应商的上市公司将凸现新的投资机会。（蔡国华）