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传媒板块的投资机会
来源: 证券导报 时间: 2007-02-12 15:02
我们对后市持谨慎乐观态度，我们认为，真正的优势企业，长期的持有仍然是最好的策略，目前的调整给长期投资者介入优质个股提供了机会，传媒板块值得重点关注，盘中逢低可积极建仓。
摩根士丹利预测，今年中国广告市场的增幅将为15％，预计达到人民币2000亿元。受惠于北京奥运会2008年中国广告市场将出现一个增长高峰，同比大幅增加25％。我们建议投资者可积极配置业绩稳定、依靠业务创新和扩张而获得新增长动能的上市公司，也可以积极买入依靠业务重组、资源注入使业绩成长提速的重组上市公司。
我们认为传媒产业资产整合将在2007年继续向纵深方向发展并购重组仍将如火如荼。政府文化体制改革的不断深化和数字时代新媒体带来的产业变迁是我国传媒产业整合的内在动力。我国将重点培育发展一批实力雄厚、具有较强竞争力和影响力的大型文化企业和企业集团，支持和鼓励大型国有文化企业和企业集团实行跨地区、跨行业兼并重组，鼓励同一地区的媒体下属经营性公司之间互相参股。
综合来看，我们认为上市公司作为最佳的资本整合平台将面临更多的收购优质资产、集团整体上市机会。
我们看好传统媒体中具有垄断地位的强势企业。集团公司整体上市、收购新媒体资产等将有效提高传统媒体企业盈利水平打开新的成长空间。
个股方面可关注博瑞传播（600880）：成都传媒集团的成立彻底打破了博瑞传播原先传媒主业发展过程中所面临的资源瓶颈，合并后的传媒集团无论是媒体影响力还是资产规模，和原先的日报集团或广电集团相比，已不可同日而语。成都市政府势必将文化传媒资源进一步向传媒集团倾斜而拥有较强市场化运作经验和经营管理能力以及资本市场平台的博瑞则将在其中扮演十分重要的角色，投资者不妨重点关注。
■深圳芙浪特刘奎军
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